당근마켓 디스플레이 광고 운영 팁
중고거래부터 동네 알바, 부동산 정보까지.
일상 속 다양한 생활 정보를 다루는 플랫폼으로 당근마켓은 이미 많은 이용자에게 익숙한 서비스입니다.
하루에도 몇 번씩 울리는 당근 알림을 통해, 사용자들은 자연스럽게 동네 소식을 접하고 있습니다.
이러한 당근마켓을 활용해 디스플레이 광고 형태의 마케팅 집행도 가능하다는 점은 비교적 덜 알려져 있는데요.
당근마켓 디스플레이 광고는 지역, 성별, 연령대 등 특정 타겟을 중심의 브랜드나 이벤트를 노출할 수 있는 광고 상품으로,
특히 지역 기반 인지도 확보가 필요한 브랜드에 적합한 매체로 활용됩니다.
이번 글에서는 하기 내용을 알려드릴게요!
- 당근마켓 디스플레이 광고를 집행하기 전 준비해야 할 사항
- 광고 효율을 높이기 위한 소재 제작 팁
- 실제 캠페인에서 긍정적인 결과를 만든 운영 사례
🥕당근마켓 디스플레이 광고, 무엇부터 준비해야 할까요?
브랜드에서 당근마켓 디스플레이 광고를 활용하기 위해서는
본격적인 집행에 앞서 몇 가지 기본적인 준비가 필요합니다.
1. 비즈프로필 생성
당근마켓 광고 집행을 위해서는 비즈프로필 생성이 선행되어야 합니다.
비즈프로필은 브랜드나 매장의 공식 정보 페이지 역할을 하며,
광고 집행 시 신뢰도와 정보 전달의 기반이 됩니다.
- 브랜드/매장명
- 위치 정보
- 기본 소개 문구
등이 정확하게 정리되어 있는지 사전에 점검하는 것이 좋습니다.
2. 광고 목적 설정
다음으로 중요한 단계는 광고 목적을 명확히 정하는 것입니다.
- 신규 매장 오픈 알림
- 지역 내 브랜드 인지도 확보
- 이벤트 또는 프로모션 인식 제고
디스플레이 광고는 클릭이나 즉각적인 전환보다
노출을 통한 인식 형성에 강점이 있는 상품이기 때문에,
목적 설정이 흐릿할 경우 집행 후 성과를 판단하기 어려워질 수 있습니다.
3. 활용할 광고 소재 방향 설정
광고 목적이 정해졌다면,
그 목적에 맞게 어떤 메시지를 노출할 것인지를 고민해야 합니다.
- 브랜드 자체를 알리는 것이 목적이라면 브랜드 메시지 중심
- 이벤트 홍보가 목적이라면 기간·혜택 중심
디스플레이 광고는 한 번에 많은 정보를 전달하기보다는
핵심 메시지를 명확하게 전달하는 구조가 효과적입니다.
4. 예산 및 집행 기간 설정
마지막으로 예산과 집행 기간을 설정합니다.
디스플레이 광고는 단기간 집행보다는
일정 기간 동안 반복 노출을 통해 인식을 쌓는 방식이기 때문에,
집행 기간 역시 중요한 요소로 작용합니다.
✔️광고 목적에 맞는 소재 제작이 중요합니다
기본적인 준비가 끝났다면,
이제 본격적으로 광고 소재 제작 단계로 넘어가게 됩니다.
당근마켓 디스플레이 광고 소재에서
가장 흔하게 발생하는 실수는
한 소재 안에 너무 많은 정보를 담으려는 경우입니다.
정보가 많을수록 전달력이 높아질 것 같지만,
실제로는 메시지가 분산되어 효율이 떨어지는 경우가 많습니다.
*잘못된 소재 예시
1) 텍스트 및 로고 위주의 소재
2) 실사가 아닌 일러스트 이미지가 활용된 소재
3) 상품이 아닌 모델 중심의 소재
당근마켓에서 권장하는 소재 방향
당근마켓 디스플레이 광고 소재는
아래와 같은 기준으로 구성하는 것이 일반적입니다.
- 로고 또는 텍스트 중심으로 노출되지 않게 구성 *강조하고 싶은 문구는 이미지가 아닌 광고 제목에 반영
- 일러스트가 아닌 실사 이미지 권장
- 모델 중심이 아닌 상품 중심의 이미지를 권장
캠페인 목적에 따른 소재 적용 필요
모든 캠페인에 동일한 소재 기준을 적용하기보다는,
광고 목적에 따라 메시지의 중심을 달리 가져가는 것이 중요합니다.
- 인지도 목적: 브랜드명, 서비스 성격, 위치 중심
- 이벤트 목적: 기간, 혜택, 참여 방식 중심
같은 디스플레이 광고라도
목적에 따라 소재의 역할과 구성 방식은 달라질 수 있습니다.
실제 운영 사례로 살펴본 디스플레이 광고 효과
이러한 운영 포인트를 기반으로 실제 긍정적인 성과를 만든 사례도 존재합니다.
아래 사례는 2025년 농심에서 진행한 이벤트 캠페인으로,
당근마켓 디스플레이 광고를 활용해 성별, 연령, 지역 전 타켓을
대상으로 하여 이벤트 인지도를 효과적으로 확보한 케이스입니다.
🪙 농심 ‘황금티켓을 찾아라’ 이벤트
당근마켓 디스플레이 광고를 활용해 이벤트 인지도 확산과 참여 유도를 목표로 진행한 캠페인입니다.
단순 제품 홍보가 아닌 이벤트 중심의 메시지를 활용해, 내부 평균 대비 높은 클릭 성과를 기록한 사례로 볼 수 있습니다.
1. 캠페인 개요
본 캠페인은 농심 황금티켓 이벤트의 인지도 확산과 참여 유도를 목적으로 기획되었습니다.
- 캠페인 목적: 농심 황금티켓 이벤트 인지도 확산 및 참여 유도
- 집행 기간: 2025년 6월 18일 ~ 2025년 7월 20일
- 집행 비용: 10,000,000원
- 타겟 성별: 전체
- 타겟 연령: 전 연령대
- 타겟 지역: 전국
이벤트 성격상 특정 연령이나 성별로 타겟을 제한하기보다는,
전국 단위의 폭넓은 노출을 통해 이벤트 인식을 빠르게 확산시키는 방향으로 설정했습니다.
2. 광고 세팅 전략
① 광고 목적 설정
이번 캠페인의 디스플레이 광고 목적은
이벤트 인지도 확보와 클릭 유도에 두었습니다.
이에 따라 KPI는 전환보다는 다음 지표를 중심으로 설정했습니다.
- 노출 수
- 도달 수
- CTR(클릭률)
디스플레이 광고의 특성을 고려해,
단기 매출이나 직접 전환보다는 이벤트 인식과 반응 지표를 우선적으로 판단 기준으로 삼았습니다.
② 소재 세팅 방향
광고 소재는 이벤트의 성격이 명확하게 드러나도록 구성했습니다.
- 메시지 방향: 이벤트 인식 및 경품 소구 중심
- 정보 구조: 브랜드명 + 이벤트명 중심의 단순한 정보 구조
- 디자인 톤: 이벤트 대상 제품 노출형 / 경품 강조형 이미지 활용
제품 자체를 강조하기보다는,
이벤트 참여를 통해 얻을 수 있는 경품 요소를 전면에 배치해
사용자의 주목도를 높이는 방향으로 설계했습니다.
3. 광고 운영 중 관리 포인트
디스플레이 광고 집행 후에는
최소 1일 이상의 학습 기간이 필요하다는 점을 고려해 운영을 진행했습니다.
초기에는 문구와 이미지를 다르게 구성한 여러 소재를 동시에 세팅한 뒤
일정 주기로 효율을 확인하며 성과가 좋은 소재를 선별해 집행하였는데요.
특히, 광고 효율이 눈에 띄게 좋은 소재가 확인될 경우
해당 소재의 메시지나 이미지 톤을 유지한 유사 소재를 추가로 제작해 확장 집행했습니다.
이 과정을 통해 단일 소재 의존도를 낮추고, 성과가 검증된 방향으로 안정적인 운영을 이어갈 수 있었습니다.
4. 결과 수치 요약
캠페인 종료 후 확인된 주요 성과 지표는 다음과 같습니다.
- 총 노출 수: 1,151,634회
- 총 도달 수: 1,111,641회
- 총 CTR: 7.18%
5. 결과 해석 및 인사이트
내부 기준으로 볼 때,
디스플레이 광고의 CTR이 약 3%대만 나와도 효율이 좋은 편으로 판단하고 있었던 상황에서
이번 캠페인은 **최종 CTR 7.18%**로 상대적으로 높은 성과를 기록했습니다.
이러한 결과가 나온 이유로는 다음 두 가지를 핵심적으로 볼 수 있습니다.
첫째,
단순 제품 홍보가 아닌 ‘이벤트’ 중심의 광고 메시지였다는 점입니다.
이벤트 참여라는 명확한 행동 맥락이 존재했기 때문에,
사용자 입장에서 광고를 정보성 콘텐츠로 인식하기 쉬웠습니다.
둘째,
제품보다 경품을 중심으로 한 이미지 구성이 클릭 유도에 긍정적으로 작용했습니다.
디스플레이 광고 특성상 짧은 시간 안에 주목을 받아야 하기 때문에,
즉각적인 보상을 연상시키는 요소가 클릭률 상승에 기여한 것으로 판단됩니다.
정리해보면
이번 사례를 통해 확인할 수 있었던 점은,
**당근마켓 디스플레이 광고에서 가장 중요한 요소는 ‘소재 세팅 방식’**이라는 것입니다.
같은 예산과 조건에서도 어떤 메시지를 전면에 두는지,
어떤 이미지를 통해 시선을 끄는지에 따라 성과는 크게 달라질 수 있습니다.
이번 캠페인에서 얻은 인사이트를 바탕으로,
향후 디스플레이 광고 집행 시 이벤트·혜택 중심의 소재 전략을 활용해야할 때 적극적으로 적용해보시기 바랍니다. :)
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